Pueril, si, pero funciona. En realidad, este tipo de competencia entre consumidores ha sido una de las claves para el desarrollo del consumismo de clases medias que hoy vivimos. Es la muy conocida distinción como valor del producto, y su papel estelar comienza a mediados del siglo XX.

En los años 50, el trabajador-consumidor podía ver anuncios de publicidad donde se mostraba un mosaico de diez imágenes de electrodomesticos del hogar bajo el siguiente texto: "Esposas: Observad este anuncio con con detenimiento. Señalad los productos que deseáis para estas Navidades. Enseñádselo a vuestros maridos. Si no va inmediatamente a la tienda, llorad un poco. No mucho, sólo un poco. Irán, irán. Maridos: Observad este anuncio con detenimiento. Apuntad lo que vuestra esposa quiere. Id a comprarlo. Antes de que ella empiece a llorar".

En el siglo XXI, estamos igual o peor.